Le No Spend Challenge : Quand économiser devient tendance

Après le Dry January qui consiste à ne pas consommer une goutte d'alcool tout le mois durant, c'est au tour du mois de février de nous priver d'un autre petit plaisir. 

Et pas des moindres. En février, vous pouvez dire adieu à la magnifique fausse fourrure que vous avez aperçue 3 jours plus tôt en vitrine et ne songez même pas à vous offrir le dernier iPhone, car ce mois-ci, le thème c'est : zéro dépenses. 

C'était peut-être mieux de se priver d'alcool finalement.

No spend February : on suSPEND les dépenses !

Alors, non, on ne vous parle pas d’arrêter de faire les courses ni de vous priver de dentifrice, mais l'idée est plutôt de tirer un trait sur ces dépenses qui vous font tomber dans le rouge à la fin du mois. Je sais que vous savez. 

Le #nospendchallenge, c'est une trend qui plaît aux utilisateurs TikTok et qui cumule des dizaines de milliers de publications, et pas seulement durant le mois de février.

Après les fêtes de fin d'année où beaucoup sont partis piocher dans leurs économies pour faire plaisir à tante Yvonne, c'est finalement ce mouvement collectif qui vient nous encourager à discipliner nos finances et surtout, revoir notre mode de consommation. 

Quand on y pense, se prouver à soi-même que l'on est capable de ne rien dépenser durant tout un mois et afficher ses meilleures astuces pour économiser facilement… Mais comment en sommes-nous arrivés là ?

Le No Spend Challenge, qui s'apparente littéralement à une sorte de purification financière, est le résultat d'une société où nos habitudes de consommation sont régies par l'influence de ce que nous voyons en ligne, autrement dit : nous consommons beaucoup (beaucoup) trop de choses dont nous n’avons pas nécessairement besoin. 

TikTok, l’ennemi juré de votre banquier. 

Prenons un exemple simple. Vos sœurs, vos belles-sœurs, vos cousines et peut-être même votre mère connaissent Hailey Bieber, qui, depuis quelques mois, fait la fortune des coiffeurs avec sa nouvelle couleur de cheveux, la seule et unique Cinnamon cookie butter color, autrement dit le nouveau branding du châtain lumineux. 

Ce changement d'appellation d'une simple couleur de cheveux a littéralement enflammé TikTok et probablement généré des milliers d'euros de plus dans la caisse de votre coiffeur. 

Cependant, l'influence de TikTok ne se limite pas à notre coupe de cheveux ou notre style, elle attaque désormais nos placards. L'incontournable Stanley Quencher Cup, la gourde virale de TikTok (mes ancêtres actuellement en erreur 404) qui s'élève à la modique somme de 50 euros, a généré 750 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2023.  

Alors, si une gourde à 50 euros peut faire la fortune de ses créateurs tandis que l'on ne cesse d'entendre parler d'une baisse de pouvoir d'achat et d'inflation, c'est peut-être que le marketing a encore quelques tours dans son sac.... Après tout, dans les années 50, on a bien réussi à nous convaincre que les cigarettes étaient bonnes pour la santé.

L’UGC, la recette des marques pour nous faire consommer. 

Sur TikTok, on ne fait plus seulement confiance aux marques pour nous dire quoi acheter : on écoute surtout ceux qui les ont testées. Une vidéo spontanée ou une courte recommandation face caméra peuvent parfois avoir bien plus de poids qu'une publicité soigneusement pensée par une marque.

À l'heure où ces mêmes marques s'arrachent les micro-influenceurs qui surfent sur la tendance de l'User Generated Content qui consiste à mettre en valeur un produit contre une rémunération, c'est notre désir de consommation qui s'accroît. 

Imaginez une cour de récréation où tous les enfants ont décidé de porter un pull rouge. Si vous êtes le seul à ne pas en posséder, vous vous sentirez hors du lot, voire pire, cela deviendra une nécessité de posséder un pull rouge, car son absence dans votre penderie deviendra un besoin. Pour l'UGC, c'est pareil. 

Utiliser le pouvoir d'influence de monsieur et madame tout le monde à qui nous pouvons tous nous identifier, c'est la recette parfaite pour créer un manque chez les prospects et une relation de confiance entre le consommateur et l'influenceur, qui en réalité cache la marque.

Créer du contenu est une activité prenante qui requiert bien plus que ce que l'on pense : donner envie à une communauté d'acheter une gourde à 50 euros relève réellement du challenge. Ainsi, les créateurs de contenu maîtrisent les codes de l'influence sur le bout des doigts : un avis convainquant, un contenu esthétique et une prise de vue plus spontanée qu'impeccable sont devenus des indispensables pour nous faire craquer sur cette fameuse whishlist qui dort depuis 3 semaines.

Puisse le sort vous être favorable ce mois-ci.