Le No Spend Challenge : Quand économiser devient tendance.

Après le Dry January qui consiste à ne pas consommer une goutte d'alcool tout le mois durant, c'est au tour du mois de février de nous priver d'un autre petit plaisir. 

Et pas des moindres. En février, vous pouvez dire adieu à la magnifique fausse fourrure que vous avez aperçue 3 jours plus tôt en vitrines et ne songez même pas à vous offrir le dernier iPhone, car ce mois-ci, le thème est : zéro dépenses. 

C'était peut-être mieux de se priver d'alcool finalement.

No spend February : on suSPEND les dépenses !

Alors, non, on ne vous parle pas de ne plus faire les courses ni de ne pas vous racheter de dentifrice, mais l'idée est plutôt de tirer un trait sur ces dépenses qui vous font tomber dans le rouge à la fin du mois. Je sais que vous savez. 

Le #nospendchallenge, c'est une trend qui plaît aux utilisateurs TikTok et qui cumule des dizaines de milliers de publications, et pas seulement durant le mois de février.

Après les fêtes de fin d'année où beaucoup sont partis piocher dans leurs économies pour faire plaisir à tante Yvone, c'est finalement ce mouvement collectif qui vient nous encourager à rediscipliner nos finances et surtout, notre mode de consommation. 

Quand on y pense, se prouver à soi-même que nous sommes capables de ne rien dépenser durant tout un mois et afficher nos meilleures astuces pour économiser facilement... Mais comment en sommes-nous arrivés là ? 

Le No Spend Challenge, qui s'apparente littéralement à une sorte de purification financière, est le résultat d'une société où nos habitudes de consommation sont régies par l'influence de ce que nous voyons en ligne, autrement dit : nous consommons beaucoup (beaucoup) trop des choses dont nous n’avons pas nécessairement besoin. 

TikTok, l’ennemi juré de votre banquier. 

Prenons un exemple simple. Vos sœurs, vos belles-sœurs, vos cousines et peut-être même votre mère connaissent Hailey Bieber, qui depuis quelques mois fait la fortune des coiffeurs avec sa nouvelle couleur de cheveux, la seule et unique Cinnamon cookie butter color, autrement dit le nouveau branding du châtain lumineux. 

Ce changement d'appellation d'une simple couleur de cheveux à littéralement enflammé TikTok et probablement généré des milliers d'euros de plus dans la caisse de votre coiffeur. 

Cependant, l'influence de TikTok ne se limite pas à notre coupe de cheveux ou notre style, elle attaque désormais nos placards. L'incontournable Stanley Quencher Cup, la gourde virale de TikTok (incroyable, mais vrai) qui s'élève à la modique somme de 50 euros a généré 750 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2023.  

Alors, si une gourde à 50 euros peut faire la fortune de ses créateurs tandis que l'on ne cesse d'entendre parler d'une baisse de pouvoir d'achat et d'inflation, c'est qu'il y a un léger souci. Ou bien que le marketing et la publicité sont beaucoup trop puissants... Après tout, dans les années 50, on a bien réussi à nous convaincre que les cigarettes étaient bonnes pour la santé.

L’UGC, la recette des marques pour nous faire consommer. 

C’est bien connu, TikTok favorise les vidéos au format court, ce qui donne une chance, à qui veut bien la saisir, de rapidement devenir un influenceur du jour au lendemain

À l'heure où les marques s'arrachent les micro-influenceurs qui surfent sur la trend de l'User Generated Content qui consiste à mettre en valeur un produit contre une rémunération, c'est notre désir de consommation qui s'accroît. 

Imaginez une cour de récréation où tous les enfants ont décidé de porter un pull rouge. Si vous êtes le seul à ne pas en posséder, vous vous sentirez hors du lot, voire pire, cela deviendra une nécessité de posséder un pull rouge, car son absence dans votre penderie représentera un réel manque. Et bien pour l'UGC, c'est pareil. 

Utiliser le pouvoir d'influence de monsieur et madame tout le monde avant même que l'on sache que ces derniers perçoivent un chèque en échange d'une courte vidéo, c'est la recette parfaite pour créer un manque chez les prospects et une relation de confiance entre consommateur et influenceur.

Créer du contenu est une activité prenante qui requiert bien plus que ce que l'on pense : donner envie à une communauté d'acheter une gourde à 50 euros relève réellement du challenge. Ainsi, les créateurs de contenus maîtrisent les codes de l'influence sur le bout des doigts, contenu esthétique, prise de vue impeccable, vidéo en HD et beau cadre sont devenus des indispensables pour faire consommer n'importe quoi à n'importe qui. 

Puisse le sort vous être favorable ce mois-ci.